Revista CONGRESOS fue media partner de este encuentro profesional
Fecha: 5 al 8 de febrero de 2026
Destino: Guadalajara (México)
Hotel: JW Marriott Guadalajara
Otras sedes: Teatro Degollado, Hospicio Cabañas, Expo Guadalajara, Hacienda El Carmen
BestCities Global Alliance reúne a trece ciudades sede de congresos internacionales para fomentar la colaboración y la generación de impacto positivo. Su congreso anual se celebra en una de las ciudades miembro y en 2026 fue el turno de Guadalajara. Bajo el lema “Innovar con Tradición para un Futuro Sostenible” y organizado junto con el Guadalajara Convention and Visitors Bureau, tuvo lugar del 5 al 8 de febrero de 2026.
5 de febrero
Loren Christie, Director General de BestCities Global Alliance, dio la bienvenida al grupo en el hotel y, para romper el hielo, invitó a que todos los participantes se presentasen y compartiesen un dato personal curioso.
En una sesión interactiva al estilo hackathon, los participantes, en grupos, buscaron soluciones creativas a los principales retos del sector asociativo en áreas como la transformación digital, la financiación, el engagement o la creación de legado, presentando sus ideas al resto posteriormente.
6 de febrero
La primera sesión del día tuvo lugar en el histórico Teatro Degollado en el centro de Guadalajara. Para los traslados se habilitaron autobuses eléctricos de la red de transporte público local.
Coincidieron en afirmar que atravesamos un buen momento en el que la sostenibilidad se prioriza cada vez más, pero se sigue pensando que es algo caro y que lleva mucho tiempo, ambos conceptos erróneos.
“El problema es que nos estamos quedando sin tiempo,” dijo Lowe. Recordó que “el mayor problema en nuestro sector son los desperdicios orgánicos, por encima de las emisiones de la aviación, ya que generan gas metano en los vertederos.”
Salciute apuntó que “el problema no es la implementación, sino cómo hablamos de ello. Kereluk añadió: “Como industria, no comunicamos debidamente la importancia de la sostenibilidad como diferenciador y ventaja competitiva para las marcas.”
Le siguió una inspiradora ponencia en el que la empresaria local Marisa Lazo, fundadora de Pastelerías Marisa, contó su historia personal, desde sus comienzos humildes a contar con más de 100 sucursales. Entre las claves para el éxito destacó la perseverancia, la paciencia, y no tener miedo de hacer preguntas y buscar la ayuda de expertos, ni de tomar riesgos y salirse de la zona de confort. También aconsejó humildad, recordando a los delegados que “el ego es tu mayor enemigo.”
Por la noche, Gustavo Staufert recibió al grupo en la sede del Guadalajara Convention Bureau, ofreciendo un íntimo cóctel en sus jardines.
Le siguió una cena en La Casa de los Abanicos, amenizada con mariachi y danzas mexicanas.
7 de febrero
Por la mañana, el programa se dividió en dos. Por un lado, los destinos y asociaciones se trasladaron a la Hacienda El Carmen, un impresionante venue rural en las afueras de Guadalajara, para su sesión de citas individuales. Por otro, los medios de comunicación viajaron a Tequila para visitar las instalaciones de la destilería La Rojeña, de José Cuervo, donde aprendieron sobre el proceso de producción del tequila y cataron las diferentes variedades de esta bebida.
De vuelta en el hotel JW Marriott Guadalajara, Isaac Hernández, bailarín local de fama internacional, habló al grupo de cómo la danza puede ser una herramienta para la transformación. Con su familia, ha fundado una sociedad sin animo de lucro y ofrecen una escuela de ballet gratuita para ayudar a jóvenes a alejarse de la violencia. BestCities Global Alliance presentó una donación de 2.500 dólares a esta escuela.
En la sesión final, Linda Garzón, representante para Latinoamérica de Meet4Impact, y Jonathan Easton, cofundador de Gevme, hablaron de la importancia de medir el impacto tanto económico como social de los congresos. Explicaron cómo la inteligencia artificial generativa puede ayudar a hacer un análisis cualitativo para medir el impacto con herramientas como la plataforma ImpactAIQ de Gevme.
En la clausura oficial del congreso, Nigel Brown, director de marketing de BestCities Global Alliance, hizo un resumen de su impacto medioambiental y las acciones tomadas para su compensación. Loren Christie, vistiendo un traje tradicional de charro mexicano, puso el broche final destacando la pasión de los ponentes y el toque personal aportado por el destino.
Karina Lance y Walid Abdulla Sulaiman Marhoon, vicepresidenta asociada y director de Dubai Business Events, respectivamente, anunciaron la próxima sede del BestCities Global Forum: Dubái, del 20 al 24 de enero de 2027.
Por la noche, los participantes pudieron elegir entre la experiencia inmersiva Werika en el museo JAPI y una visita al Tequila Lab. Este nuevo centro cultural ofrece una introducción a la tradición tequilera a través de instalaciones interactivas y videos inmersivos.
La cena de clausura se realizó en los jardines del museo interactivo JAPI.
8 de febrero
En el último día, los participantes pudieron elegir entre dos tours: Tequila y Tlaquepaque.
En Tlaquepaque, municipio en las afueras de Guadalajara famoso por sus tiendas de artesanía, el grupo disfrutó de un desayuno tradicional mexicano en el restaurante Cielito Lindo antes de tener tiempo libre para compras.
¡Gracias BestCities Global Alliance y Guadalajara Convention & Visitors Bureau!
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